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rue Raffet |
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Décembre 1999 France :
15 décembre
1999
Aux Etats-Unis… Marché
global Les dépenses publicitaires dans le domaine médical (en ligne et hors ligne confondus) ont atteint 8,8 milliards de dollars en 1999. Cette tendance devrait se poursuivre notamment en raison des l'assouplissement des règles édictées par la Food and Drug Administration dans ce domaine. Ainsi, en 2003, les dépenses, qui s'élèveront à 10,8 milliards de dollars, représenteront à cette date 6% du marché publicitaire total aux Etats-Unis. D'après une étude Jupiter, ces dépenses ont augmenté à un rythme plus rapide que les dépenses publicitaires totales. En 1998, l'industrie pharmaceutique américaine a investi plus de 1,3 milliard de dollars en publicité grand public à la télévision et dans la presse pour des médicaments prescrits sur ordonnance. Le marketing direct pharmaceutique pourrait atteindre 3,8 milliards de dollars en 2003, soit 2% du marché publicitaire total pour cette même année et 35% du marché publicitaire dans le domaine médical, contre 21% en 1999 (soit 37,3 millions de dollars). Marché en ligne En 1999, le budget de la publicité pharmaceutique en ligne s'est élevé à 56 millions de dollars. Il devrait atteindre 356 millions de dollars en 2003, soit 3,3% des dépenses publicitaires totales dans le secteur médical prévues pour cette année. Montant
des budgets publicitaires santé aux Etats-unis
Le
marketing direct sur Internet (DTC, Direct-To-Consumer), en passant
de 9 millions de dollars en 1998 à plus de 160 millions en
2003, représentera 45% du marché total de la publicité médicale
en ligne. Marché
de la publicité santé sur le Web
En France … En
France, les budgets publicitaires consacrés à des campagnes d’affichage
sur le Web par les laboratoires pharmaceutiques sont encore faibles.
Les industriels du médicament consacrent peu de ressources à la
promotion de leur image, de leurs sites ou de leurs produits, contrairement
aux autres secteurs d’activité (automobile, médias, informatique,
etc.). Réagissez à cet article Découvrez tous les autres Chiffres du mois. 15
décembre 1999
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