L’évolution de la publicité en ligne

Lorsque les commerçants se sont installés sur Internet, ils ont commencé par adapter les méthodes qui avaient fait leurs preuves dans le monde réel, à commencer par la publicité. D’où l’apparition, puis la généralisation des bandeaux auxquels les internautes sont désormais habitués. Cette forme de publicité présente un immense avantage sur la publicité off line : le prospect n’est pas seulement informé de l’existence des produits de l’annonceur, puisqu'en cliquant sur le bandeau il est immédiatement transporté sur le site de l’annonceur.

Malheureusement la publicité on line comporte également quelques inconvénients :

• L’accord sur le prix est difficile entre l’annonceur et le support. L’annonceur souhaiterait ne payer que pour les clients qui viennent visiter son site, c’est-à-dire qui cliquent sur le bandeau. Le support, arguant qu’il n’est pas responsable de l’attractivité du bandeau, réalisé par l’annonceur, préférerait être payé au nombre de pages, donc de bandeaux, vus sur son site par le visiteur.

• L’efficacité des bandeaux diminue au fur et à mesure qu’ils deviennent omniprésents. Le taux de clics qui était de 3 à 5% il y a quatre ans est aujourd’hui en règle générale inférieur à 1%.

• L'audience des grands portails de type Yahoo ou Lycos, supports traditionnels de la publicité en ligne, s’érode au profit de portails verticaux, voire au profit de la liste de bookmarks (signets) de l’internaute (au bout de six mois d’utilisation du Web, les internautes y recourent plus fréquemment qu’aux annuaires). Il devient donc de plus en plus difficile pour l’annonceur de choisir le support et certaines campagnes de publicité se sont révélées dernièrement extrêmement décevantes.

23 août 1999

momes.net

ados.fr

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